首破2萬億元 中國廣告業(yè)最新“成績單”出爐

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是信息傳播、品牌構(gòu)建和消費引導(dǎo)的重要載體。23日，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社共同發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2026）》。報告顯示，2025年，全年廣告業(yè)務(wù)收入首次突破兩萬億元大關(guān)，達(dá)到20502.1億元。

這是記者23日在市場監(jiān)管總局召開的專題新聞發(fā)布會上了解到的。

這份報告以2025年廣告業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，科學(xué)分析評估行業(yè)發(fā)展情況，對未來行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑進(jìn)行了前瞻性展望。報告顯示，2025年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到143.3點，同比增長11.6%。

據(jù)市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹，當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展彰顯四個鮮明特征。

發(fā)展格局更趨優(yōu)化，規(guī)模擴張與結(jié)構(gòu)升級有機統(tǒng)一。2025年，全年廣告業(yè)務(wù)收入同比增長32.6%。從區(qū)域格局看，東部地區(qū)貢獻(xiàn)穩(wěn)固，以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為代表的西部地區(qū)實現(xiàn)爆發(fā)式增長；從企業(yè)結(jié)構(gòu)看，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為代表的大型企業(yè)構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的核心力量。

創(chuàng)新動能更加強勁，技術(shù)賦能與創(chuàng)意引領(lǐng)協(xié)同并進(jìn)。報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比持續(xù)攀升，數(shù)智技術(shù)正在深刻重塑廣告業(yè)從市場洞察、內(nèi)容生產(chǎn)到精準(zhǔn)投放的全鏈路。

服務(wù)大局的價值更為凸顯，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相得益彰。2025年，“廣告+”行動與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，“廣告助農(nóng)”“廣告助企”等實踐將品牌價值切實轉(zhuǎn)化為市場銷量。廣告業(yè)在吸納就業(yè)、促進(jìn)公益方面的社會貢獻(xiàn)也日益增強。

治理體系更趨完善，規(guī)范發(fā)展與市場活力同頻共振。政府、平臺、協(xié)會等多元主體協(xié)同共治，共同為營造公平透明、充滿活力的市場環(huán)境保駕護(hù)航。

據(jù)了解，今年一季度，頭部企事業(yè)單位的廣告業(yè)務(wù)收入同比增長17.1%，行業(yè)延續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。“十五五”期間，市場監(jiān)管總局將多措并舉，推動全面釋放廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值、文化價值、社會價值。