北京踐行首善標準助力廣告產(chǎn)業(yè)升級實現(xiàn)新突破

北京市市場監(jiān)管局近年來持續(xù)深化廣告業(yè)改革創(chuàng)新，通過政策集成、融資支持、合規(guī)引導與監(jiān)管創(chuàng)新等系列舉措，全力推動數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

打造“1+N”工作格局。該局出臺《關于促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，全力打造以促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導意見為“1”、以多項配套措施為“N”的“1+N”工作格局，發(fā)揮政策集成效應，助力廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年全年規(guī)模以上廣告企業(yè)營收增速保持在8%以上，“十四五”時期，北京廣告業(yè)務收入始終保持在4000億元以上。

建立企業(yè)訴求兩個清單。聚焦廣告企業(yè)關心關切，建立健全企業(yè)經(jīng)營訴求解決兩個清單，2025年全市共解決企業(yè)訴求近200項，努力做到問題真解決、服務真提質(zhì)、企業(yè)真滿意。積極推薦廣告企業(yè)獲評2025年全市非公企業(yè)黨組織“雙強”黨支部，取得項目支持，穩(wěn)定廣告企業(yè)發(fā)展信心。

創(chuàng)新研究推出“京彩廣告貸”。聚焦廣告企業(yè)經(jīng)營需求，研究推出廣告業(yè)融資貸款專項產(chǎn)品，自2025年6月發(fā)布以來共計放款17.08億元，切實解決企業(yè)融資難、融資貴的急難愁盼，在廣告企業(yè)中反響良好。

助力企業(yè)更好地“走出去”。該局出臺全國首個數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”工作指引，積極參與建設“北京企業(yè)海外綜合服務平臺”，精準服務數(shù)字廣告企業(yè)拓展海外發(fā)展機遇，推動本地品牌出海和國際品牌落地。

制定經(jīng)營發(fā)展合規(guī)范本。該局組織開展廣告合規(guī)助企行動，發(fā)布化妝品廣告發(fā)布指引等7項廣告發(fā)布指引，指導廣告經(jīng)營單位規(guī)范發(fā)展。推動《數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務與管理指南》入選市場監(jiān)管總局首批廣告領域行業(yè)標準立項項目，指導發(fā)布《數(shù)字廣告師從業(yè)能力評價規(guī)范》團體標準，以標準化護航廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

積極探索新業(yè)態(tài)監(jiān)管執(zhí)法。查處全市首例利用AI技術發(fā)布虛假廣告案，獲得多家媒體關注并廣泛宣傳報道，獲選全國優(yōu)秀案例并宣講推廣，為全國市場監(jiān)管部門依法規(guī)范生成式人工智能廣告提供可行性借鑒。

落實常態(tài)化溝通交流機制。多次組織重點互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展集中指導，壓實平臺廣告發(fā)布“守門員”責任，全市廣告經(jīng)營單位合規(guī)意識和水平再上新臺階。加強廣告監(jiān)測監(jiān)管工作會商研判，每季度內(nèi)部通報、每半年評估派發(fā)線索處置情況，各區(qū)線索處置率達100%，廣告監(jiān)測違法率持續(xù)處于低位。

打造放心消費市場環(huán)境。聚焦群眾反映集中的醫(yī)療、藥品、食品、金融等重點領域和互聯(lián)網(wǎng)媒介，組織開展廣告市場秩序整治。分領域、分專題曝光重點案件15件，其中4件入選市場監(jiān)管總局案例集，起到良好震懾作用。