“炒鞋者”成“韭菜”、品牌被抹黑 瘋狂“炒鞋”暗藏風(fēng)險(xiǎn)需警惕

近日，在一些球鞋交易平臺(tái)上，部分國產(chǎn)品牌的“限量款”球鞋價(jià)格大幅上漲，其中某國產(chǎn)品牌一款球鞋的價(jià)格漲幅達(dá)31倍，“國產(chǎn)球鞋遭炒作價(jià)格飆升”的話題一時(shí)間引發(fā)輿論熱議。多位專家表示，“炒鞋”背后暗藏風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者與監(jiān)管部門應(yīng)重視。

“炒鞋”之風(fēng)吹向國貨

4月6日，出現(xiàn)“天價(jià)球鞋”的某交易平臺(tái)發(fā)布聲明，對(duì)20款存在賣家所標(biāo)價(jià)格波動(dòng)較大的球鞋進(jìn)行下架處理，并對(duì)3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣家采取封禁措施。

但記者發(fā)現(xiàn)，不少溢價(jià)嚴(yán)重的國產(chǎn)球鞋在其他平臺(tái)上仍在銷售。在某球鞋交易App上，一款發(fā)售價(jià)為899元的國產(chǎn)球鞋，當(dāng)前售價(jià)為29999元；一款發(fā)售價(jià)為439元的國產(chǎn)球鞋，當(dāng)前售價(jià)為19999元。

此外，同款球鞋大多“一色一價(jià)”“一碼一價(jià)”。例如，電商平臺(tái)某店鋪一款2020年秋季發(fā)售的球鞋，當(dāng)時(shí)的發(fā)售參考價(jià)為1599元，現(xiàn)如今，此款球鞋39.5碼標(biāo)價(jià)為1029元，但39碼的標(biāo)價(jià)則高達(dá)5999元，大小僅僅差半碼，價(jià)格卻差出幾千元。

今年26歲的陳星（化名）曾從事球鞋交易，他告訴記者，此前炒國產(chǎn)球鞋的人并不多，最近這段時(shí)間國產(chǎn)球鞋才火起來。“炒鞋”背后所反映的是供求關(guān)系的不平衡，限量版、聯(lián)名款、明星款等一般較受歡迎，個(gè)別顏色或碼數(shù)價(jià)格較高，大多也是因?yàn)橄∩?，但供不?yīng)求的情況多是鞋販刻意囤貨造成。

雇人線下排隊(duì)購買、通過內(nèi)部渠道拿貨、從中簽買家手里收購等都是鞋販們常用的進(jìn)貨渠道。一位曾經(jīng)從事過球鞋交易的球鞋愛好者告訴記者，是否有發(fā)票和鞋盒也會(huì)影響鞋的價(jià)格，有時(shí)甚至一個(gè)鞋盒都能賣不少錢，真鞋盒里裝假貨、真假混賣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

此外，球鞋甚至被賦予了“金融屬性”。2019年以來，“球鞋Ｋ線圖”“鞋指數(shù)”“云炒鞋”“鞋期貨”等相繼出現(xiàn)。記者也在多個(gè)球鞋交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，結(jié)賬時(shí)消費(fèi)者可以分期付款，第三方支付機(jī)構(gòu)會(huì)為“炒鞋”平臺(tái)提供加杠桿服務(wù)。

“鞋圈”不太平 風(fēng)險(xiǎn)需警惕

球鞋價(jià)格水漲船高，不斷吸引年輕人入局，“炒鞋”甚至被戲稱為新的“投資風(fēng)口”，但熱鬧的“鞋圈”果真如傳說中那樣“遍地黃金”嗎？

悅跑圈App創(chuàng)意總監(jiān)程旸是一位球鞋愛好者，在他看來，“炒鞋”本質(zhì)上是一種投機(jī)行為，鞋販們承受著巨大的壓力。“球鞋本身不易保存，其實(shí)并不適合投資，市場喜好變化很快，‘炒鞋者’一不小心就會(huì)變成‘接盤俠’。”

一位業(yè)內(nèi)人士也直言，“靠‘炒鞋’暴富的想法不切實(shí)際，市場泡沫往往一戳即破。一款球鞋短期內(nèi)價(jià)格翻倍，卻有價(jià)無市，過段時(shí)間一定會(huì)降價(jià)，不少‘炒鞋者’會(huì)淪為‘韭菜’。”

事實(shí)上，除了“炒鞋者”需要承擔(dān)資金風(fēng)險(xiǎn)，看似“躺贏”的品牌方也需為“投機(jī)者”的行為買單。記者發(fā)現(xiàn)，此輪“炒鞋”話題在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后，被網(wǎng)民批判的不只有“炒鞋者”，許多國產(chǎn)品牌也變成了“挨罵對(duì)象”。

程旸表示，近幾年國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋在科技投入和外觀設(shè)計(jì)上不斷發(fā)力，一些國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者中形成了良好的口碑，然而肆意炒作的行為會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響，不利于品牌的長期發(fā)展。

此外，杠桿資金涌入“鞋圈”以及“炒鞋”證券化給整個(gè)市場埋下了一顆“深水炸彈”。天津財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師叢屹表示，某一類商品投機(jī)成分過大就是市場泡沫化的表現(xiàn)，此時(shí)如果出現(xiàn)資本追加和杠桿資金的大量涌入，極易誘發(fā)金融風(fēng)險(xiǎn)。

“鞋穿不炒”還需加強(qiáng)監(jiān)管

“鞋圈”風(fēng)波不斷，面對(duì)“炒鞋”行為，多位專家建議，“炒鞋”之風(fēng)應(yīng)當(dāng)遏制，相關(guān)部門應(yīng)全方位加強(qiáng)監(jiān)管。早在2019年，中國人民銀行上海分行就曾發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》金融簡報(bào)。簡報(bào)指出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。

天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長張寶義認(rèn)為，市場監(jiān)管部門應(yīng)該對(duì)不正常的價(jià)格波動(dòng)現(xiàn)象保持警惕，加強(qiáng)市場監(jiān)管，對(duì)于商品價(jià)格信息及時(shí)進(jìn)行公開透明的發(fā)布，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。

叢屹建議，應(yīng)加強(qiáng)金融領(lǐng)域監(jiān)管，對(duì)于信貸資格不足、還款能力較弱的消費(fèi)者，金融機(jī)構(gòu)發(fā)放貸款時(shí)應(yīng)加強(qiáng)審核，對(duì)進(jìn)入市場的資金進(jìn)行規(guī)范，防止大量杠桿資金涌入“炒鞋”市場。

“品牌商也應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)供銷環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)管。”叢屹說，國產(chǎn)品牌只有不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，品牌商應(yīng)繼續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，避免“投機(jī)行為”對(duì)品牌造成傷害。

此外，多位專家建議銷售平臺(tái)也應(yīng)有所行動(dòng)，不要成為“炒鞋者”的“幫兇”。平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)商品價(jià)格監(jiān)測，對(duì)于惡意炒作的商家及時(shí)進(jìn)行封禁，不給“投機(jī)者”可乘之機(jī)。（新華社“中國網(wǎng)事”記者栗雅婷）